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京東集團副總裁兼拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春
騰訊科技訊(樂天)昨日（7月17日）消息，京東集團旗下購物網(wǎng)站拍拍網(wǎng)今日在北京宣布正式上線運營，并首次對外公布新拍拍網(wǎng)在流量分發(fā)、用戶分享、平臺規(guī)則等多個方面的舉措。
京東集團副總裁兼拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春表示，現(xiàn)階段中國C2C生態(tài)不健康，最直接表現(xiàn)是在生態(tài)鏈上大多數(shù)商家都無法盈利。新拍拍網(wǎng)使命是形成一種良性循環(huán)的C2C健康商業(yè)生態(tài)。
今年3月，京東集團收購原騰訊旗下的拍拍網(wǎng)，并將其設為獨立子公司進軍C2C市場后，就立即開始拍拍網(wǎng)的重塑，其中最為重要的工作就是重新規(guī)劃拍拍網(wǎng)的流量分配體系。
從流量分配體系入手服務商家
據(jù)了解，在目前的C2C生態(tài)中，賣家獲取免費流量的途徑主要來自于平臺搜索，而搜索排名又極度依賴銷量，所以賣家不得不通過大量投放廣告以提升銷量換取搜索排名的靠前。
這使得一個賣家的營銷成本往往會占據(jù)其收入的30%-40%以上，再加上商品成本以及人員、辦公場地、倉庫、物流、售后等費用，真正能夠獲取的利潤極其微薄甚至可以忽略不計。
這也直接導致生態(tài)鏈上大多數(shù)的商家都無法盈利，有些商家為生存而售賣低成本的劣質(zhì)商品、甚至假貨，直接影響其信譽和消費者的權(quán)益。
而拍拍網(wǎng)的重建就是要從流量的分配體系入手去服務商家。首先是穩(wěn)定的流量補貼。蕢鶯春表示，新拍拍網(wǎng)在3-5年內(nèi)不會以盈利為目的，相反，將會通過大量包段和采買資源，給予賣家流量和廣告補貼，幫助賣家用更低成本獲取用戶。
京東稱，2014年拍拍網(wǎng)的廣告流量將對商家進行1：1 投放的補貼，也就是商家外投多少廣告，平臺相應的會補貼多少廣告，直接將商家的廣告成本降低50%，同時，拍拍網(wǎng)流量政策會非常穩(wěn)定，在2015年和2016年也會繼續(xù)對廣告投放進行補貼，輔助培養(yǎng)生態(tài)建設。
在免費流量分發(fā)上，拍拍網(wǎng)對搜索規(guī)則做出了重大改版，最大化降低銷量因子在搜索中權(quán)重，加權(quán)商品質(zhì)量、店鋪服務水平、商品轉(zhuǎn)化率、店鋪留存能力等核心運營能力的評分，并引入來自共同興趣群體及好友推薦的個性化搜索能力，幫助真正優(yōu)質(zhì)的店鋪獲得更多免費流量。
PC店鋪與微信店鋪一鍵打通
除通過合理流量分配，幫助賣家低成本獲取新用戶之外，如何幫助賣家建立和用戶的直接觸達、溝通、維護、營銷等體系，也是這次拍拍在運營規(guī)則中重點改進和提升。
根據(jù)統(tǒng)計，過去一個賣家來自老客戶的流量占比通常不到10%。京東稱，這是以廣告為主要商業(yè)模式的平臺最大的弊端：平臺利用規(guī)則和信息的不透明阻礙賣家和消費者的直接溝通，以換取廣告最大化的收益，換句話說也就是“用戶都是平臺的，不都是商家的”。
京東稱，新拍拍在運營上將鼓勵賣家和買家建立直接的溝通渠道，讓賣家對消費者實現(xiàn)更精準便捷的自主觸達。
在新版拍拍首頁上，推出“我的拍拍”模塊，系統(tǒng)根據(jù)用戶的標簽、喜好、年齡、購買、收藏、瀏覽記錄，以及積累的電商行為軌跡，智能推薦出用戶曾經(jīng)購買或最感興趣商品和店鋪。
系統(tǒng)還會借助用戶關(guān)系鏈，匹配好友的喜好和行為記錄，打造“與我興趣相同的朋友為我推薦”、“同城的朋友為我推薦”等個性化首頁。
拍拍網(wǎng)還開發(fā)賣家PC店鋪與微信店鋪的一鍵打通的功能。屆時，賣家的PC店鋪將可以為微信店鋪導流、吸引新客，而微信店鋪則可以幫助賣家更好的維系、管理和運營老客戶，這種去中心化的做法將幫助中小賣家更好的維系回頭客，提升老客戶收入占比。
拍拍將打通與京東商城的聯(lián)合登錄體系，搜索打通也在進行中，未來消費者在京東商城搜索不到的長尾商品會顯示拍拍網(wǎng)的搜索結(jié)果，京東商城的優(yōu)惠券和京豆未來也可在拍拍使用。除此之外，京東的物流和金融服務也將對有需求的賣家群體開放。
面向賣家的規(guī)則體系建設
在流量和運營體系之外，拍拍網(wǎng)這次也發(fā)布全新的規(guī)則體系。在這個規(guī)則體系中，拍拍網(wǎng)重點強調(diào)四大經(jīng)營理念：鼓勵創(chuàng)業(yè)，做真正的“小而美“;建立行業(yè)規(guī)范有序競爭，杜絕假貨、鼓勵原創(chuàng);致力于向買家提供全方位的售后服務，和為中小商家提供長期穩(wěn)定的激勵政策和扶持計劃，保障商家在拍拍平臺的健康經(jīng)營發(fā)展。
拍拍網(wǎng)表示，規(guī)則體系的發(fā)布將使得拍拍更好地扮演服務者的角色，從整個流量體系、產(chǎn)品體系、獎懲體系和用戶體系等全方位幫助優(yōu)秀的商品和商家提供最適應消費者需求的服務，在既定的規(guī)則下，讓參與的多方自由自主地發(fā)揮自己的特長。
值得注意的是，在這些規(guī)則體系中，拍拍網(wǎng)重點強調(diào)杜絕假貨的核心原則，并表示絕不會因為收入和廣告的因素放縱假貨，將采取嚴厲的措施打擊售假的行為。
“消費者為什么需要新C2C的平臺，道理很簡單，他們需要品質(zhì)更好、服務更好的比價平臺來幫助購物決策。” 蕢鶯春表示，“我們希望通過杜絕假貨重建消費者對C2C平臺信任。
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